標志作為一種符號語言，最大的特點就是用圖達意，在我們生活中有n種傳遞信息的形式：文字語言、行為語言、圖形語言。只要有圖形，就有它表達的一種含義，不管這種表達是直接的還是間接的，這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種表現手法。

設計在多數情況下體現的是一個抽象概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當，盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數人生活經驗的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發(fā)揮出標志特有的表現力。